Domina el Visual Storytelling: Claves y Ejemplos Inspiradores para Marcar la Diferencia

El Storytelling, ¿has escuchado hablar sobre él?, pues este término hace relación al arte de contar historias por medio de fotografías, sin importar que estas estén en movimiento o sean totalmente estáticas. Cabe acotar que un Visual Storytelling es importante para todo negocio, es decir, si decides usar imágenes para transmitir de qué va tu marca, estás en la disposición de hacerlo, también puedes usar videos, otro formato capaz.

Para un profesional las imágenes siempre van a importar, deben tener una relación entre sí, contar una historia. Mayormente se usa en contenidos de marketing además de portafolios narrativos de fotografías. 

¿Qué es Visual Storytelling realmente?

Vamos a profundizar un poco sobre el tema antes de ir a lo que tenemos por pendiente. La fotografía narrativa es arte de contar historia, la misma puede llamarse como Storytelling, aunque estas pueden diferenciarse pero en vez de realizar las imágenes, vas relacionando la una con la otra hasta contar una historia. 

Cuando hablamos realmente de contar historias, automáticamente pensamos en la narración de una serie de acontecimientos en los que poco a poco el protagonista va superando cada situación. Aparte que el uso de imágenes influye en el contenido multimedia como lo es videos, infografías, fotografías, gifs entre otros, claro que esto va más apegado a lo que son las campañas establecidas con esa historia contada.

En este sentido, se debe pensar más allá, pongamos este ejemplo, ¿qué si queremos hacer una campaña con storytelling?  Primero, se debe distinguir entre el storytelling de una marca y el storytelling propio, porque así buscaremos transmitir el valor que tiene la marca, hablar de ella a través de las imágenes.  

Claves para usar un Visual Storytelling

 Si queremos lograr que el mensaje se transmita, es esencial que la comunicación entre visual storytelling y espectador sea ameno, a continuación las claves para lograrlo. 

• No lo hables, demuéstralo

Si tienes la oportunidad de demostrarlo, hazlo, no pierdas el tiempo en explicarlo con palabras, las cosas siempre se muestran con hechos. Bien, te explicaré un porqué pero con un ejemplo, y es que en la mayoría de los largometraje siempre enseñarán el pasado de ese personaje a través de sus propias acciones, una manera de conocer la historia completa. 

Ahora, cambiando al entorno digital, el Visual Storytelling se debe ahorrar las palabras y pensar más en cómo serias de espectador, qué quisieras ver, directo al grano.

• Causa impresión a la primera

Está claro que la duda o el miedo empieza a golpear cuando queremos causar impacto pero no sabemos cómo, pero es recomendable impresionar a la primera, sin miedo. La idea es utilizar imágenes que causen impresión de una vez. 

Cuando ese posible cliente potencial visita una de nuestras plataformas y lo primero que ve es uno de nuestras imágenes, post o lo que tengamos en el portal web, dará punto de vista, le llamará la atención y querrá optar por ese servicio o producto, depende de cómo le des uso a las imágenes.

Claro que no solo es la imagen lo que debe influir en ese primer impacto, existen varios factores que cumplen ese rol como lo es la tipografía, el diseño, el orden del contenido, quizás esa sensación le sea divertida para quien visite la página y captes su atención.

• Un buen mensaje a transmitir es clave

Se necesita un mensaje que despierte al público esa curiosidad, y es que antes de plantearte un Visual Storytelling, pregúntate cual es el mensaje que quieres transmitir, qué te gustaría dejar con ese mensaje clave o qué moraleja compartirías. 

Solo imagina que ese futuro cliente potencial reflexione referente a lo que acaba de ver o se haga preguntas al respecto, lograrías enganchar una ventaja casual de tu marca. En este caso, si eres fotógrafo, un buen mensaje buscaría enganchar a más gente haciendo que le guste lo que haces.

Ejemplos para inspirarse con Storytelling de fotografía

Ya apartándonos de la profundización de términos, ¿qué tal si vamos a lo que hemos venido? Ejemplos para inspirarse con Storytelling de fotografía, cabe añadir que cada marca que se mencionará a continuación, tiene sus redes sociales las cuales puedes pasar, echarle un vistazo e inspirarte.

1. Hello! Creatividad

Esta es una de las cuentas más cuidadosa en cuanto a su Visual Storytelling, cuenta con una red social que es Instagram y un portal web. 

En otro orden de ideas, la armonía que tiene este perfil es agradable a primera vista, todas sus imágenes tienen una combinación suave y bien cuidada con una estructura equilibrada. En sus stories siempre comparte entrevistas, curiosidades, colaboraciones y recomendaciones de todo tipo.

2. Melon Blanc

Una agencia de diseño, interiorismo y fotografía Melon Blanc conformada por tres personas como lo son Isabel Macías en conjunto a Isabel Gil y Marina Barrio totalmente recomendable. 

Y no solo eso, sus redes sociales de Instagram personales cuentan con un apartado agradable a primera vista, destacando la coherencia visual que mantienen cada una, sus colores, tipografías, el protagonismo que toma cada composición es digno de admirar, a eso nos referimos cuando hablamos de creatividad como la clave de un Visual Storytelling.

3. Coco Dávez

Otro ejemplo para inspirarse de un Storytelling es con la artista Coco Dávez, un estilo imprescindible al igual que sus obras. Ella está al pendiente de cada detalle y, por supuesto, cuida el mensaje que transmite en cada una de sus imágenes que sube a las redes sociales. 

Tiene un patrón con sus combinaciones de colores, siempre utiliza el amarillo, azul, rojo y otros colores muy intensos. Deleitarse con un Visual Storytelling como lo presenta Coco, es no fallar ninguna fotografía. 

4. Coca Cola

En el año 2018, Coca Cola sorprendió a medio mundo con una campaña basada en el Storytelling. Su mensaje fue capaz de traspasar fronteras y es que la marca hizo de sus envases un diccionario con nombres propios. 

Su objetivo era que el consumidor se sintiera identificado con la bebida pero además de eso, con su nombre. El anuncio tiene una duración de 30 segundos, en donde relatan temas de la juventud y la sensación de conectar con otras personas alrededor, pero esa emoción de compartir algo en común como lo es no solo la bebida sino el nombre propio de cada uno.

Fácilmente podemos tomar de referencia la manera en la que el equipo de producción llevo a cabo el proceso del mensaje, el cuidado que tuvo el asistente de fotografía a la hora de manejar los planos, el comercial a simple vista es exquisito con su tonalidad y por supuesto, nunca pierde esencia la marca.

5. Nike

Las marcas deportivas siempre están a la vanguardia en cuanto a contar historia, uno de los mejores storytelling conquista audiencia, y este ha estado marcando desde los 90’s con Michael Jordan, ex jugador del baloncesto profesional y considerado uno de los mejores de todos los tiempos. 

Sus redes sociales cuentan historia por sí sola, cada post publicado conecta con el otro, todos tienen un fin en común, el deporte. 

6. Apple

La empresa estadounidense fundada por Steve Jobs siempre ha sido muy buena narrando historias desde tiempo inmemoriales, otro referente para inspirarse en su storytelling fotográfico. Existe un anuncio llamado Your Verse que puede considerarse como un ejemplo de storytelling, en el mismo, la voz quien lo presenta, es de Robin Williams. 

La cuenta que Instagram tiene un apartado atractivo con imágenes llenas de historias, que a pesar están enlazada a la marca, se pueden tomar de otra perspectiva, puesto que cada post es basado por aquellos usuario que han hecho fotografías desde sus teléfonos celulares de la misma marca. 

7. Vogue

La pregunta puede vagar fácilmente, ¿por qué una revista sería un storytelling? Y es que la estructura que tiene esta editorial es bastante amplia en cuanto a la gama de colores, cuida muy bien el contenido que publica en redes sociales, claro que son fotografías de fotógrafos profesionales pero la conexión que tiene una cosa con la otra es increíblemente atractivo de forma visual. 

8. Day to Night, de Stephen Wilkes

Otro gran referente y gran ejemplo de un Storytelling fotográfico. El arte de contar historias no es solo basado en redes sociales, también otros formatos como lo es este, sin duda. 

Para muchos es complicado relatar una historia con una simple fotografía pero una imagen estética puede plantear una peculiaridad, y es que para Stephen Wilkes, el storytelling fotográfico varia de distintos elementos como lo son protagonista, ambiente y argumento, cada cosa determina un antes un durante y un después a través de una sola cosa. Claro que Day to Night representa el tiempo de una forma muy clara con la serie.

9. Maria Marie Creative Lifestyle

Fotógrafa, diseñadora y Stylist, amante de los colores. Un referente más para lista y cuenta con un perfil en Instagram atractivo visualmente. Ella plantea que no se necesitar ser un fotógrafo profesional para lograr lo que te propongas, puedes empezar desde un teléfono celular y transmitir un mensaje, y que este sea compartido en redes sociales.

10. Markku

Retratar los aspectos de la vida cotidiana es algo esencial, de un ambiente puedes contar una historia. El fotógrafo finlandés con un toque editorial, usa tomas demasiadas amplias y coherentes para enseñar todo en una  composición, y fuera de esas tomas,  también algunas cerradas.

11. Dove 

En esta oportunidad tenemos una marca que da mucho de qué hablar de la belleza real. La realidad del mundo en el que vivimos se ve reflejada en sus campañas, y es que la mayoría de las mujeres las bombardean pensamientos de autoestima confianza e infelicidad, y para la marca, estos valores deben potenciar a una mujer, pero en el sentido positivo. 

Su Storytelling es bastante versátil, la historia va marcando trascendencia cada vez que puede.

12. Nube

Otro referente que inspira a otros, es esta tienda llamada nube, buscaron la manera de contar historias a través de la red social de Instagram, dichos Storytelling ha sido todo un éxito. 

Para Juli Santini, dueña de la tienda, le saca un máximo potencia a los stories de Instagram para contarles a todos los usuarios el cómo logró lo que tiene hoy en día y con ello, inspirar a otros a través de su marca para que así puedan montar la suya.

13. Balay

Otro ejemplo claro para un buen referente es Balay, ¿por qué? A lo largo del tiempo ha ido creando historias con sus empleados. La estrategia de comunicación que usan para el Storytelling es única. Los creadores de contenidos de Balay buscan crear confianza al usuario con esta estrategia y les resulta con éxito. 

14. Airbnb

Para Airbnb, que brinda espacios a aquellos anfitriones ofreciendo las mejores experiencias que pueden disfrutarse un pequeño lugar, los clientes siguen siendo el corazón de la marca. 

Y es que la compañía aunque no sea dueña de ninguna propiedad, no cuenta las historias, pero hace que esos anfitriones cuenten la suya en su lugar, con una sección dedicada a ellos en la red social Instagram, allí postean entre fotografías y videos de todo aquel cliente con su permiso.

15. GoPro

Es curioso como una marca toma un enfoque para inspirar a otros usuarios y en el caso de GoPro, inspira a otras personas a través de su Storytelling a cómo vivir una aventura, apreciar el momento, valorar el recuerdo, disfrutar de la adrenalina.

16. MudLOVE

La magia del storytelling se basa en inspirar a otros a través de las historia, y MudLOVE involucra un sentimiento que mueve masas, y cada usuario que ha podido compartir, lo hace con esta marca, con sus brazaletes. 

17. Starbucks

El café jamás puede faltar y Starbucks es otro de los referentes, una compañía de fama internacional, para ellos, cada persona tiene una historia que contar, es por eso que en su página web tiene una sección de storytelling.

18. Johnnie Walker

A pesar de tratarse de una marca de bebida alcohólica, esta no trata de venderse directamente ni incita a otros a beber, al contrario. Existen Storytelling que no busca que otros cuenten su historia sino que la misma marca cuenta la historia de cómo empezó, el desenlace. 

19. Warby Parker

Por medio de entrevistas a personas influyentes que han luchado en contra de sus conflictos, la marca busca darle perspectiva a la vida, y es que para ser una marca para lentes, su trabajo al compartir anécdotas es excelente, se basan en que no es necesario vender el producto sino en qué necesitas que te ofrezcan.

20. Chipotle

El storytelling está en todos lados, hasta en franquicias de restaurantes, y es que gracias a su contenido de marketing, esta no se enfoca en sus productos sino en su historia, todo viene de ahí.